Haierov europski uspon

Haier je pokazao iznimnu izvedbu u Europi, postigavši ​​najbrži tržišni rast osam uzastopnih godina i postavši mainstream high-end brand na kontinentu. Hladnjaci tvrtke s više vrata rangirani su na prvom mjestu u Velikoj Britaniji, Francuskoj, Njemačkoj, Italiji i Španjolskoj, dok su njeni hladnjaci za vino vodeći na tržištu Francuske, Italije, Velike Britanije i Belgije s tržišnim udjelom većim od 20%. Dodatno, Haierove perilice rublja drže drugu poziciju u Europi, na vrhu su ljestvice u Italiji i doživljavaju najbrži rast u Poljskoj.

Haierov uspjeh u Europi pripisuje se njegovoj predanosti inovacijama i ažuriranju proizvoda, kao i njegovoj strategiji lokalne izgradnje brenda i globalno sinkroniziranog istraživanja i razvoja (R&D). Prisutnost tvrtke na izložbama kao što je IFA pokazuje njezinu predanost ovim načelima. Haierova inovacija nije ograničena na pojedinačne proizvode, već je prešla u razvoj scenarija ekosustava, zadovoljavajući potrebe pametnog života više razine.

Što se tiče sportskih partnerstava, Haier je postao službeni partner za kućanske aparate i zlatni partner ATP Toura, uključujući prestižne turnire poput Roland Garrosa i Nitto ATP Finals. Ta su partnerstva usklađena s Haierovom strategijom povezivanja s ciljanom publikom i globalne promocije robne marke.

Haier Europe ostvario je rekordan promet i rast u 2022., zabilježivši rast od 7,2% na godišnjoj razini, uz prihod od prodaje od 243,5 milijardi RMB (32,6 milijardi €). Unatoč izazovima, prekomorsko tržište nastavilo je svoj dvoznamenkasti rast, s povećanjem prometa od 10,3% u odnosu na 2021. Haier Europe, sa sjedištem u Italiji, ostvario je prihod od prodaje od 23,03 milijarde RMB u 2022. (3,2 milijarde €), povećanje od približno 20 % na godišnjoj razini.

Strategija tvrtke uključuje jačanje svoje strategije marke high-end i ekosustava s fokusom na održivost i uštedu energije. Haier Europe također proširuje svoje europske pogone, dovršavanjem nove visokoautomatizirane tvornice perilica posuđa u Turskoj 2022. godine, što dodatno jača njegovo vodeće mjesto u sektoru pranja.

Haierova predanost održivosti očita je u njegovoj liniji proizvoda, čiji je cilj potrošačima pružiti zdrava, zelena, pametna i estetski ugodna životna rješenja. Tvrtka je predstavila proizvode poput "Boguan hladnjaka," koji su dizajnirani da budu više od 15% energetski učinkovitiji od tradicionalnih modela.

Zaključno, Haierov uspjeh u Europi može se pripisati njegovim inovativnim proizvodima, strateškim partnerstvima, predanosti održivosti i jasnoj viziji da bude prvi izbor potrošača za rješenja za pametne domove.